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制造企业破壁之行

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扶摇直上九万里,这或许是制造商仰仗电商后的真实写照。

中国的制造能力和需求供给之间的错位长期存在,比如提起吹风机,消费者会想到戴森或是飞利浦,叫得响的国产品牌寥寥无几。广大的消费人群最需要的是品质过硬同时价格适中的产品,而能提供这类产品的制造企业却没有机会直接出现在消费者面前。如果能有效击破这样的阻碍,无疑将创造巨大的社会和经济价值。

在经历数十年成长之后,各地区高度密集的传统制造企业,需要在新一轮品牌化转型之路上层层“破壁”。而随着电商巨头倾囊相助,这些长时间隐藏在国际品牌背后的制造企业有了集体“破壁”的可能。

在长三角,一大批“拼品牌”正御风而行。众多握手顶尖技术的制造商寻求着突破点,不再想做永远藏在品牌商背后的“影子”,而是想在阳光下接受市场的认可乃至赞扬。而正在蓬勃发展的互联网企业为制造企业提供了新契机,孕育“国民新品牌”的巨大潜力。

这种契机源于电商将生产与需求端进行了打通,让制造商能够在第一时间洞察消费者的需求甚至为未来的发展进行把脉。

制造企业与电商企业磨合的过程中,逐渐让消费者理解中国制造,让制造企业充分接近消费者,互联网在其中只充当工具作用,让价值回归供需两端。此外,制造业中端产能有稳定去向,为培育更多高精尖、高利润企业提供土壤,整体形成稳定“向上趋优、向下趋省”的供给模式,让消费者可以自由选择。

对于想要培育自有品牌的制造业企业来讲,掌握需求端数据可大幅提升外向型企业抵御外部风险的能力,降低企业经营成本,基础产业和制造业的支撑作用进一步加强,就业岗位稳定增长。

与此同时,基于新电商模式架构的供需模型,拼多多为代工厂跳过品牌方和冗长流通渠道,建立新品牌提供了条件。目前,拼多多和多家工厂进行直接合作,试图缩减供应链的中间环节,让商品和消费者几乎可以直接对接,同时以爆款模式推动工厂的生产资料到商品的快速流转。


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