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原创 车市寒冬,自主品牌为吸睛争当跳梁小丑

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靠谱的营销从来不以吸睛为根本目的。

当车市进入到隆冬时节,国内本土品牌似乎开始放弃了长时间以来苦心孤诣“凹”出的造型,哪怕为了多卖出一辆车,为了消费者能够在嘴边多喊出一声他们的名字,他们使尽浑身解数,演出了一幕又一幕的滑稽剧。

5月30日,一汽奔腾举办了一场奔腾X40空投翻滚试验:奔腾X40测试车,被空客H225型直升机吊起,以120公里/小时的速度从距离地面2米的高度进行空投试验,模拟测试车辆从桥梁、悬崖或者高地上跌落的事故。

并在实验结束后,大声疾呼:“奔腾X40经受住了这次严酷的考验,经历了严重的撞击、翻滚后,车身无明显变形,车内试验假人没有受到伤害。”

随后,中汽研相关工程师也对状况进行了分析,表示奔腾X40在实验后车身结构保持完整,四个车门事后也能顺利打开,驾驶员和前排乘员位置的试验假人坐姿正常。但是,细心的网友和笔者通过现场照片留意到,车辆的安全气囊却一个都没打开。

这与该次翻滚试验的初衷显然是背道而驰的,一汽奔腾花了如此大力气,证明自己的产品不行,总是有着几分黑色幽默的味道。

站在车企的积极营销的角度和立场,我们理解其渴望在低迷市场中逆势上涨的心态。但是,再怎么努力,方向不对都是徒劳。

目前,很多车企品牌,都已经开始不在意手段的高下,营销的底线,只要吸引眼球,什么都能干的出来。未来流量,枉顾传播的形式和内容。这样低级、负面的传播,无疑会对品牌形象有巨大的伤害。

在一汽奔腾翻滚后不就,名爵6也因为赛高铁上了热搜。在网络上,一段名爵追赶高铁的小视频一下子横扫了热门事件,在视频中,名爵6用非常快的速度在高速上疾驰,从网友目测估算,车速约在180KM/h,直逼和谐号。

值得注意的是,上汽名爵第一时间站出来解释,说明这个事件与名爵主机厂一点关系没有,官方解释,最为头疼。在这份声明与公告中,流露出的竟有几分对产品的炫耀,俨然一副王婆卖瓜之势。

去年,名爵就曾碰瓷马自达,虽然至今不知始作俑者,但效果是显著的。名爵在这件事情上吸睛的第一大人物算是超额完成,只是“吸睛”大多收获到的是白眼与不屑。名爵抄袭马自达,这样倒打一耙的标题,不得不让人认为是在钓鱼水经验。


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