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苹果尚未入泥潭

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国内舆论在看待苹果时,多喜用悲观态度,诸如产品创新不足,销量不佳等,但在资本市场中,2018年9月,苹果市值突破万亿大关,其后虽多有波折,迄今在8600亿美金上下,低于微软的9500亿美金。

苹果的产品创新性,与高通的官司以及服务费用的一连串的争议,长期霸屏媒体头条,如何理性加之客观看待苹果是本文所重点探讨的。

苹果是否遭遇到问题?

2019年Q1,iPhone销售金额为310亿美金,较上年同期的375亿美金降低21%,考虑到2018年Q4的新款产品大部延续了上年的高定价策略,本季度手机出货量也是低于上年同期的,且2019全年出货量也会是苹果近年的一个低点。

作为手机仍然是苹果营收主要支撑面,且服务性收入也与手机关系密切,手机销量下滑对苹果有多大冲击呢?

在季报中,苹果虽然不再公布分产品具体销量,我们仍然可以通过历史数据去做对比,2018财年(2017Q4-2018年Q3)由于有高价的iPhone X的推出,使得当年iPhone的平均售价闯过700元大关,达到764美金。

若用764元单价做对比,2019年Q1,310亿美金的iPhone销售收入,当季共销售4057万台左右(考虑到平均单价预估可能偏低,真实销量或许要略低于此数据)。

市面上对于iPhone出货量的第三方报告,多有出入,如Canalys认为iPhone出货量为4020万台,而IDC则认为是3640万台,结合上文分析,我们比较倾向于Canalys的结论。

Canalys报告


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