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A股上市公司去年花2726亿做广告,医药生物行业贡献超4成!

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中新经纬客户端5月16日电 (熊思怡)截至5月15日20时,A股3614家公司中有4家公司尚未披露2018年年报,其余公司均已完成业绩披露,其中2509家在年报中公布2018年广告宣传推广费。

数据显示,2509家公司于2018年共计实现营业总收入209051.16亿元,投入广告宣传推广费用2726.46亿元,占比仅为1.3%。具体来看,2018年上汽集团、伊利股份两家公司均投入超百亿资金用作广告宣传推广,54家公司广告宣传推广费用投入超10亿,376家公司广告宣传推广费投入超过1亿。

医药生物行业贡献超4成广告费

据wind数据,依据申万行业标准,以一级行业进行划分,27个一级行业中(银行没有披露广告宣传推广费用,故不含银行业),医药生物行业以1094.87亿元的广告宣传推广费用位居各行业之首。费用之高是第二名食品饮料行业的3.37倍,贡献了A股超四成广告宣传推广费!

不过考虑到医药生物行业和食品饮料行业上市公司数量的差异,上述两行业在广告宣传推广上的平均投入差距并不大。总结来看,医药生物、食品饮料和汽车行业在广告宣传推广的投入高于其他行业,国防军工、公用事业和有色金属行业则较少在此财务项目上投入资金。

若以“广告宣传推广费(销售费用)/营业总收入”作为衡量指标可以发现,医药生物和食品饮料行业更愿意拿出资金用以广告宣传推广。事实上,2018年医药生物和食品饮料行业各自拿出了8.96%和6.31%的营收去做广告宣传推广。相较之下,钢铁行业仅为0.04%。

14家公司过半营收用于广告

细化到具体公司,不同公司对广告宣传推广的态度相差很大。从总额看,2018年,上汽集团以135.23亿元的广告宣传推广费高居榜首,包括光线传媒在内营收过亿的20家企业,没有投入一分钱用于广告宣传推广。数据显示,2018年光线传媒录得广告宣传费0元,2017年同期为2282.09万元。

光线传媒销售费用明细 图片来源:光线传媒2018年年报160-161页


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